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Sabrina Dubbratz Die Social Marketing Kampagne ,,Du bist Deutsch


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Deutschland steht vor vielfaltigen, insbesondere sozialen Problemen. Hartz-IV, Arbeitslosig-keit, Kinderarmut und die stetige Vergro?erung der Schere zwischen Arm und Reich sind ma?gebend fur die Unsicherheit, die Verzagtheit und den Zukunftsangsten in der deutschen Bevolkerung. Jener Wirklichkeit nahm sich 2005 fur einen Zeitraum von vier Monaten die Social Marketing Kampagne »Du bist Deutschland« an. Uber verschiedene Formen medialer Prasenz im


Deutschland steht vor vielfaltigen, insbesondere sozialen Problemen. Hartz-IV, Arbeitslosig-keit, Kinderarmut und die stetige Vergro?erung der Schere zwischen Arm und Reich sind ma?gebend fur die Unsicherheit, die Verzagtheit und den Zukunftsangsten in der deutschen Bevolkerung. Jener Wirklichkeit nahm sich 2005 fur einen Zeitraum von vier Monaten die Social Marketing Kampagne »Du bist Deutschland« an. Uber verschiedene Formen medialer Prasenz im gesamten Land stie? »Du bist Deutschland« eine komplexe Debatte uber Deutschland und seine Situation an, denn das Ziel der Initiatoren der Kampagne war die Mobilisierung der deutschen Gesellschaft zu mehr Eigeninitiative. Sie vertraten den Stand-punkt, dass ein Umbruch in Deutschland nur dann stattfindet, wenn jeder einzelne Burger sein Schicksal selbst in die Hand nimmt und Verantwortung fur sein Land tragt. Das Buch nimmt sich der Social Marketing Kampagne ,,Du bist Deutschland" mit all ihren Facetten an und stellt besonders die Vermarktung der Kampagne in uberregionalen Qualitatszeitungen in den Fokus.


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